個人的まとめ：運用型広告の運用者なら押さえるべき、2019年に注目したい5つのトピックス
元記事：
アナグラム 田中さんのブログ
すべて重要な項目
過去に比べても、進化も早いし、複雑になっている気がする。
とにかく触って、イメージだけでもつけておかないと、まじで置いていかれてしまう。
下記、必要な部分をまとめました。
1.広告運用者の価値は広告運用以外に比重が移る
プラットフォームの自動化により、広告文を考えて
作ることは必要だが、作業が削減されてきている。
その中で求めれる広告運用者は、
・ビジネスを理解し、翻訳者として消費者にわかりやすく価値を伝えられる人
・下記のようなテクノロジーの手綱を取れる参謀になれること
タグマネジメントツール：データレイヤーやDOM要素を利用したもの。
トリガーがURLではなくなった途端に広告運用者が対応できなくなる
Google アナリティクス ：イベントトラッキングやペイメントサービスから
の参照を除外して正しく計測する方法も求められてきている
Google オプティマイズによるA/Bテスト
Google データポータルを使ったレポートのビジュアライズ化をするスキル
データフィード広告を配信するためにデジタルアセットを整えること
2.アセットデータの送信はプッシュ型からプル型へ
Google Merchant Center では以前より構造化データを利用して商品情報の更新
が行えるような仕組みが提供されている。
これが2018年の秋には構造化データからスプレッドシート形式の商品フィードを
直接生成することができるようになり、CSVやXMLといったファイルを生成して
アップロードする必要もなくなりました
構造化データの活用範囲が広がってきていることで、これまではWebサイト所有者や
広告主がGoogleにデジタルアセットをプッシュ（送信）するという行為から、
GoogleがWebサイトから構造化データをプル（取得）して活用するという流れに
シフトが始まっていくことでしょう。
4.法改正などは引き続き注視が必要：消費税増税・軽減税率など
3.インターネット広告によるコミュニケーションに限界が見え始めてくる
ビジネスによっては集客の手段がインターネット広告ではないケースも増えてきていると
いうことを頭の中に置いておくべきです。むしろ駅前のチラシ配りやポスティングが
有効であるケースだってあります。ビジネスに応じて適切なコミュニケーション方法
を考えるということが大切です。
5.ブランドセーフティ問題は継続。信頼性に乏しいメディアや法的にグレーゾーン
なメディアに表示される広告も注視される
